Ma il Re dei lunedì è proprio lui: il terzo di Lunedì di gennaio, in cui il nostro umore più che nero pare che sia…blu! Ebbene sì, il giorno più deprimente dell’anno sembra avere delle coordinate ben precise: si chiama Blue Monday e quest’anno cade proprio oggi, Lunedì 17 Gennaio.

Tutto è nato a partire da una campagna pubblicitaria e continua ad essere usata da diversi brand per le loro attività di marketing.

Molti brand, infatti, hanno sfruttato proprio questa giornata per incrementare la propria brand awareness e migliorare il rapporto con la propria audience. Scopriamo insieme come!

Un passo indietro: come è nato tutto?

L’origine risale a un’idea della compagnia di viaggi Sky Travel, che – nel 2005 – lanciò una campagna per convincere i propri clienti che l’eventuale tristezza provata potesse avere un fondamento scientifico e che per combatterla la scelta migliore sarebbe stata prenotare una bella vacanza. In effetti come ragionamento non fa una piega!

La data del Blue Monday non è stata certo scelta a caso però! L’individuazione di questa data viene attribuita a Cliff Arnall, psicologo presso l’Università di Cardiff. Arnall disse di aver escogitato la data per aiutare le compagnie di viaggio ad analizzare la tendenza dei loro clienti, osservando come questi ultimi siano più propensi a prenotare un viaggio quando si trovano in uno stato di profondo malumore.

I fattori da lui considerati includono le condizioni meteorologiche, la capacità di fronteggiare i debiti accumulati, il tempo trascorso dal Natale, il fallimento dei propositi che si erano prefissati con l’inizio del nuovo anno, i bassi livelli di motivazione e la sensazione di una necessità di agire.

Insomma, fa freddo è buio, mancano troppi giorni a Natale e per molti di noi è anche un periodo di portafogli vuoti: La scienza ha dimostrato che il terzo lunedì di gennaio è il giorno in cui ci sentiamo tutti peggio nel nuovo anno. Se non fosse che… non è così!

Il Blue Monday non è supportato da nessuna reale evidenza scientifica e non ci sono prove che sia peggiore o migliore di ogni altro giorno del mese. L’unica cosa che il Blue Monday dimostra è il potere del marketing.

Infatti, sin dal suo inizio e dall’avvento degli hashtag sui social media, il Blue Monday è diventato ogni anno sempre più popolare. Si tratta di uno degli argomenti di discussione più frequenti sui social network accompagnati dall’hashtag #BlueMonday, oggi trending topic su Twitter e altri social network, oltre che su numerosi siti d’informazione.

Questa giornata, con il passare degli anni, è diventata l’occasione per lanciare iniziative tematiche ed ogni anno, i marchi si radunano per sfruttare questo evento per incrementare le vendite, con vari gradi di successo.

Il Blue Monday nelle campagne di Marketing

I marchi di tutto il mondo puntano sul Blue Monday per le loro campagne di marketing e sui social media, cercando di mettere un sorriso genuino sui volti delle persone e generando effettivamente fedeltà e spesa da parte dei consumatori.

E i brand italiani non sono da meno! Infatti, ogni anno pubblicano contenuti creativi e messaggi a tema per sfruttare l’attenzione dei propri follower sui social media. I modi per farlo sono innumerevoli e l’unico limite è la creatività dei loro social media manager! Scopriamoli insieme (e facciamoci qualche risata, che può solo farci bene!)

Insomma, nella giornata del Blue Monday non c’è una sola strategia di marketing che puoi adottare, ma diverse. L’importante è non perdere mai coerenza con il tono di voce utilizzato dal tuo brand e con l’identità di quest’ultimo!

Come affrontare il Blue Monday: i consigli di JEMIB

Sebbene non ci sia evidenza scientifica sul fatto che il Blue Monday sia realmente il giorno più deprimente dell’anno, Gennaio può comunque essere per molti un mese difficile. Abbiamo visto come i Brand affrontano il Blue Monday ma noi invece come possiamo fare?

Ecco a voi i nostri suggerimenti per non lasciare che Blue Monday vi abbatta e per migliorare il vostro umore!

1. Sii comprensivə con te stessə: troppo spesso siamo i nostri peggiori critici; fissare degli obiettivi e dei buoni propositi per il nuovo anno è sicuramente un modo per motivarsi ma non lasciare che quegli obiettivi si trasformino in delle zavorre! Prenditi il tuo tempo e sii solidale con te stessə.
2. Fai qualcosa di buono per qualcun altro: c’è un numero crescente di ricerche che collega il comportamento altruistico con il miglioramento della salute e una maggiore sensazione di benessere. Si può partire dai piccolissimi gesti come fare un complimento a qualcuno alle cose più grandi come contribuire ad un ente di beneficenza.
3. Meditazione: è stato dimostrato che prendersi del tempo per stare soli con sé stessi offre una moltitudine di benefici sulla salute mentale. Non è solo il nostro corpo ad aver bisogno di attenzione ed esercizio, ma anche la nostra mente!
4. Esci all’aperto: la luce naturale aiuta a stabilizzare la serotonina e attiva l’endorfina, entrambi ormoni che stimolano l’umore. Cerca di uscire di per almeno dieci minuti al giorno!
5. Ascolta un buon Podcast: ascolta un podcast che sia edificante e motivazionale! Non sai quale? Ci pensiamo noi! Ascolta Skills in Progress, il Podcast di JEMIB!
6. Sorridi: quando sorridiamo vengono rilasci una cascata di sostanze chimiche che generano benessere nel nostro cervello. Il nostro corpo si rilassa e la pressione sanguigna potrebbe abbassarsi. Inoltre, sorridere è contagioso! Se sorridi agli altri aiuterai anche loro a sentirsi meglio.

Sara Masri

#JEMIBReview

L'articolo BLUE MONDAY: COME I BRAND AFFRONTANO IL LUNEDÍ PIU DEPRIMENTE DELL’ANNO proviene da JEMIB Junior Enterprise Milano Bicocca.

PERCHÉ SI VENDE!

Il Natale rappresenta un momento strategico, importante da cogliere per poter aumentare le vendite, rafforzare la brand awareness, raggiungere consumatori da coinvolgere e nuovi target da fidelizzare.

Il tempo stringe e il mese di dicembre e le sue mille scadenze non aiutano!

Non so voi ma a me capita per un motivo o per l’altro, di ridurmi sempre agli ultimi giorni per acquistare i regali. È importante dunque adesso più che mai, che le aziende riconoscano e interpretino i bisogni dei consumatori.

Come?

DIGITALE!

Assodato come lo shop online sia un fenomeno sempre più in crescita per chi fa acquisti nel 2018, una strategia omnichannel rappresenta sicuramente la soluzione migliore per offrire un’esperienza di acquisto semplice e dinamica.

Nella Deloitte Christmas Survey 2018 Claudio Bertone riconosce che per garantire un’esperienza d’acquisto ottimale, bisogna intervenire migliorando tutti i flussi della logistica e della distribuzione, oltre a quelli che riguardano l’interazione con il consumatore.

Si sottolinea ancora che per trarre vantaggio dalle opportunità offerte dai cambiamenti, che stanno interessando i settori retail e consumer business, bisogna approcciare la trasformazione di tutti i processi riconducibili alla supply chain attraverso una strategia di digital transformation.

Canali digitali e Analytics per filtrare e presentare un’offerta personalizzata che colpisca e faciliti la vita dei consumatori.

COMUNICARE!

Nonostante questo è importante muoversi con anticipo non solo per anticipare i concorrenti ma perché a differenza di quello che pensiamo,  ancora una volta a premiare è la creatività, una strategia capace di coinvolgere i consumatori e che rispecchi i valori del brand!

Si perché il Natale che per cultura e tradizione vuol dire famiglia, ci ricorda quanto è importante essere buoni, ci fa tornare la voglia di stare con le persone care e renderle felici!

Una delle strategie più efficaci è puntare su una comunicazione che rievochi i sentimenti del passato, un prodotto, un logo, una canzone o anche solo un’immagine che ci trasporti indietro ad un tempo di gioia e festa.

È il Nostalgia Marketing una strategia utilizzata per far leva sui sentimenti delle persone che, svolgono un ruolo chiave nel processo di acquisto.

COINVOLGERE!

Comunicare valori per creare engagement è la mission delle imprese.

Quando penso al Natale, la prima cosa che mi viene in mente è Coca Cola, l’esempio migliore di un brand che ha saputo creare coinvolgimento puntando su valori semplici legati alla festa, alla convivialità e allo stare insieme, un carico emozionale alla base di un brand love che fa si che Coca Cola sia la seconda parola più pronunciata al mondo.

È importante riuscire a creare un alone magico attorno al Natale e ai propri prodotti, è il momento in cui le persone vogliono sentirsi amate, per questo ogni azienda cerca di far sentire ogni suo cliente speciale.
I dettagli sono importanti, e i concorrenti spietati.
Una giusta strategia è quindi quella capace di sfruttare le potenzialità offerte dai canali digitali per poter aumentare la propria visibilità e garantire la migliore esperienza di acquisto. Non dimenticare di creare una relazione coinvolgente, genuina che ci ricordi quanto è bello Il Natale.
È il periodo in cui tutti desideriamo qualcosa, l’idea di un sorridente Babbo Natale che ci porta i doni non ci abbandona mai, neanche da adulti… è necessaria dunque una comunicazione che ben racchiuda in poche mosse il clima natalizio per coccolare i clienti.

Buon Natale da tutto il team JEMIB!

#JEMIBreview

Fabrizio Caramia

L'articolo IL MARKETING DEL NATALE proviene da JEMIB Junior Enterprise Milano Bicocca.